96% aller befragten 4- bis 12-jährigen Kinder in Deutschland kennen Winnie Puuh. Damit ist Winnie Puuh auf Platz 1 der bekanntesten Lizenzen – sogar noch vor SpongeBob (95%), Hello Kitty (95%) und Mickey Mouse (94%). Zu diesen Ergebnissen kommt die aktuelle Ausgabe des Kids License Monitor, einer Studie des Münchner Jugendforschungsinstituts iconkids & youth.
Insgesamt haben 1237 Kinder im Alter von 4 bis 12 Jahren an der internationalen Online-Befragung teilgenommen, davon 413 Kinder in Deutschland.
Weitere Ergebnisse für Deutschland: Beliebteste Lizenzen innerhalb der Liste der abgefragten Themen sind bei den 4- bis 12-Jährigen die Disney-Figuren Mickey Mouse (80 %) und Donald Duck (79 %). Dabei ergeben sich naturgemäß große Unterschiede zwischen den Altersgruppen und Geschlechtern. So liegt beispielsweise bei den 4- bis 6-jährigen Jungen z.B. Cars in der Gunst vorne.
Die Ergebnisse der Studie lassen auch auf zukünftige Potenziale im Lizenzmarkt schließen: Phineas und Ferb – als relativ neues Thema - kennen derzeit beispielsweise 46%, aber von denen mögen es ganze 79%.
Durchgeführt wurde die Studie zeitgleich in Deutschland, UK und Frankreich. Weitere Ergebnisse der Studie umfassen den Hype-Faktor der Lizenzen, die wahrgenommene Verfügbarkeit der Produkte oder die Eignung für Produktkategorien.
